Etter en rekke negative reaksjoner på reklameinnslaget hvor en Rema 1000-medarbeider med hijab snakker om innkjøp til valentinsdagen, tar butikkjeden til motmæle mot det den avfeier som rasisme og diskriminering. Kjeden er for innesnødd til å forstå at mange mennesker hverken kan fordra hijab eller islam. Sløvheten bærer mot underkastelsen.