I et mediesamfunn blir det å fremstå og synes viktig. Det er ikke å vente at publikum får med seg distinksjoner mellom informasjon, reklame og propaganda når hverken mediene eller aktørene er seg disse bevisst. Ved Medisinsk fakultet, UiO, er formidling nå sidestilt i betydning med forskning og undervisning som arbeidsmessig plikt og hva merittering angår.